Le « Made in France » fait son grand retour depuis les présidentielles… et si c’était plutôt le « Shared in France » qui pouvait relancer notre économie?

Petit rappel

Si vous revenez tout juste d’un séjour sur la lune et que vous n’avez jamais entendu parler de la consommation collaborative - l’une des 10 idées qui va changer le monde selon le magazine TIME - en voici une définition express : tout système  qui permet à plusieurs personnes d’utiliser un objet qui traditionnellement aurait appartenu et été utilisé par une seule personne. Le Vélib, leboncoin.fr ou le covoiturage sont des exemples de pratiques de consommation collaborative.

Le complexe du corn flakes

Autant l’avouer tout de suite, la réponse à la question posée en titre est « non », car comme d’habitude pour (presque) tout ce qui touche à internet, les américains font mieux. Les sites de consommation collaborative qui drainent le plus d’internautes, qui ont les plus gros chiffres d’affaires, ou les plus grandes valorisations viennent tous des Etats-Unis : ebay, airbnb, craigslist, chegg, freecycle… La liste des leaders made in USA est longue et franchement déprimante pour les frenchies du secteur. La faute à notre marché national rikiki, à nos décideurs politiques qui n’ont jamais travaillé en entreprise de leur vie, à notre éducation qui nous apprend « t’y arriveras jamais, petit », ou à nos venture capitalists qui hurlent « touche pas au grisbi !» … chacun à sa théorie pour expliquer pourquoi nous y arrivons moins bien, mais le refrain repris en chœur dans toutes les pépinières du secteur est bien celui de M  : « Ça sera toujours moins bien, toujours moins bien qu'les ricains ».

 

Cocorico quand même

"... la France peut créer des leaders mondiaux..."

Et pourtant, l’auteur de ces lignes est convaincu qu’il y a bien avec la consommation collaborative un secteur où la France peut créer des leaders mondiaux.  En guise d’arguments, quelques signaux faibles qui permettent d’entrevoir une tendance prometteuse :

- une culture égalitarienne : ce n’est pas un hasard que le premier système de partage de vélo ait été créé en France (à la Rochelle en 1974), car l’égalité est bien au cœur de notre identité. De l’égalité au partage, il n’y a qu’un pas, que nous pouvons facilement franchir.

- une culture de l’accueil : l’hospitalité et les arts de la table sont aussi des parties constitutives de notre identité. Il n’est donc pas surprenant que des innovations importantes dans le domaine du partage de repas, avec Colunching, ou de l’échange de maisons, avec GuestToGuest, émergent en France…Mais attention, les concurrents américains, lancés plus tard, font déjà des levées en millions d’euros, là où les frenchies ont du mal à en lever des centaines de milliers… Essayons donc d’éviter le scénario que nous avons déjà connu dans le secteur, où l’excellent Bedycasa a inventé la location entre particuliers sur internet en 2007, mais c’est l’américain AirBnb, lancé en 2008, qui est devenu le leader incontesté, et l’une des 15 plus grosses start-ups mondiales…

- des leaders qui émergent : la levée de 7,5 millions d’euros du site français covoiturage.fr/blablacar.com pour lui donner les moyens de devenir le leader européen du covoiturage est un signal très positif, d’autant qu’elle s’est faite avec Accel Partners, un des acteurs les plus influents du Venture Capitalisme au niveau mondial

- un foisonnement : des start-ups françaises de la consommation collaborative se lancent tous les mois, dans des domaines très variés (voir les sites de cotuesday ou de ouishare pour les connaître), ce qui permet de constituer un véritable réseau d’entreprise qui peuvent partager des expériences et s’entraider pour réussir
 

Pour Conclure

Coluche disait que la France avait choisi le coq comme emblème, car « c’est le seul animal qui arrive à chanter les deux pieds dans la merde ». De même, les entrepreneurs de la consommation collaborative ont les deux pieds dans la merde, les deux mains dans le cambouis, mais chantent encore Cocorico…espérons que ça dure !

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